La campaña de ventas se vuelve a configurar desde cero porque la actual quedó estancada en fase de aprendizaje. La de WhatsApp se deja prendida y se optimiza a nivel de conjunto.
Inversión
Campañas
Flight
Target
Presupuesto y arquitectura
Todo el presupuesto entra por Meta, en dos campañas que corren los 31 días completos. Seis de cada diez soles van a la campaña de ventas, que es la que se rehace este mes.
El reparto es 60 y 40. La campaña de ventas se lleva la mayor parte porque necesita volumen de eventos de compra para cerrar su fase de aprendizaje dentro del mes.
| Objetivo | Tipo de publicación | Intereses, intención y comportamiento | Inicio | Fin | Días | Costo S/ | Inversión S/ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Ventas | Compras en la webVideos y estáticos, Lima, H&M 25+ | Conjunto 1: compradores web con anuncios de Pack AhorradorConjunto 2: intereses Travelers con anuncios de Producto Travel | 10/09/26 | 10/10/26 | 31 | 40 | 4,620 |
| Interacción WSPP | WhatsAppVideos y estáticos, Lima, H&M 25+ | Conjunto 1: Advantage+ con intereses de descuento, promos y caféAnuncios de Pack Promos y Pack Travel | 10/09/26 | 10/10/26 | 31 | 5 | 3,080 |
| Total del mes | 7,700 | ||||||
Costo S/ es la tarifa objetivo de cada campaña: S/40 por compra en la web y S/5 por conversación iniciada en WhatsApp.
Ventas
Presupuesto diario de la campaña nueva.
Se mantiene el ritmo actual de inversión.
Inversión diaria total
Durante los 31 días, sin interrupciones.
Campaña 1, compras en la web
No es un ajuste de la que está corriendo. Se apaga la actual y se configura una campaña desde cero, porque la de ahora tiene la fase de aprendizaje estancada.
Situación actual: aprendizaje limitado
El conjunto figura en naranja dentro del administrador, y ese estado no es bueno: significa que Meta no está recibiendo los eventos de compra semanales que necesita para estabilizar la entrega.
Mientras siga así, el costo por compra sube y baja sin patrón, y los datos que acumula no sirven para optimizar. Editar la campaña actual tampoco lo resuelve, porque cada cambio reinicia el aprendizaje otra vez.
Estructura limpia
Campaña nueva de conversiones, sin arrastrar el histórico de la actual.
Evento y presupuesto
Optimización a compra, con S/149 diarios, presupuesto suficiente para acumular eventos y salir de aprendizaje.
Dos conjuntos por producto
Públicos separados para Promo Pack y para Travelers, cada uno con su creativo.
Siete días sin tocarla
No se edita presupuesto, público ni evento durante la ventana de aprendizaje.
Arquitectura de públicos
La apuesta del mes son dos conjuntos separados, para segmentar de acuerdo al producto que se está vendiendo y leer los resultados por línea.
Promo Pack
Travelers
Por qué separarlos
Con los públicos mezclados no se sabe qué producto genera la venta. Separados, cada conjunto se optimiza con su propio creativo, los dos públicos dejan de competir entre sí en la subasta, y el presupuesto se puede mover al que rinde sin apagar al otro.
Campaña 2, interacción WSPP
Esta campaña no se rehace. Viene con rendimiento sano, así que se mantiene activa y todo el trabajo del mes ocurre un nivel más abajo, en el conjunto.
Se mantiene
No se toca la campaña ni el presupuesto general. Apagarla o reconfigurarla reabriría una fase de aprendizaje que hoy no tiene problema, y ese riesgo no se justifica.
Advantage+ con intereses
Se trabaja sobre intereses de descuento, promos y café, y se deja que Meta expanda a partir de esa base.
Enfocado a promos WSPP
Los anuncios pasan a comunicar promociones exclusivas por WhatsApp, no producto genérico.
Pack Promos y Pack Travel
En video y estáticos, rotando según las conversaciones que genera cada pieza.
Calendario y lectura
Las dos campañas corren sin interrupción del 10 de septiembre al 10 de octubre. Los primeros siete días de la campaña de ventas son la ventana de aprendizaje, y ahí no se edita nada.
Los tramos son de lectura, no de pauta: ninguna campaña se apaga en el camino. Cualquier movimiento de presupuesto entre conjuntos se informa antes de aplicarse.
compras en la web
S/4,620 a S/40 por compra, cerca de 3.7 compras al día.
conversaciones iniciadas
S/3,080 a S/5 por conversación, cerca de 20 al día.
Cómo leer estas cifras
Son metas de eficiencia a tarifa objetivo, no compromisos. Las primeras dos semanas la campaña nueva de ventas está cerrando su fase de aprendizaje, así que el costo por compra recién se estabiliza después de esa ventana.
Estado del aprendizaje
Métrica de gobiernoEl primer control es si el conjunto de ventas salió de aprendizaje limitado. Todo lo demás se lee después de eso.
Costo por compra, por conjunto
VentasSe compara Promo Pack contra Travelers. El presupuesto se mueve al producto y al público que están convirtiendo.
Costo por conversación
WhatsAppSe mide contra la tarifa objetivo de S/5, y se contrasta el rendimiento de cada mensaje de promo.
La campaña de ventas se levanta nueva, con públicos separados para Promo Pack y Travelers. La de WhatsApp se queda prendida, con segmentación Advantage+ y un mensaje enfocado en promos por WhatsApp.